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手機(jī)市場整體趨于飽和，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷延長，智能手機(jī)廠商競爭愈加“內(nèi)卷”，不再僅僅關(guān)注整體銷量，而是更注重小屏、折疊、AI等等每一個細(xì)分領(lǐng)域，一加手機(jī)只能在夾縫中求生存、謀發(fā)展。

近期，一加13T手機(jī)正式發(fā)布，新機(jī)搭載驍龍8至尊版芯片，配置6260mAh超大冰川電池，將于4月30日10時正式開售，售價3399元起，國補(bǔ)后2899元起。

此后，一加中國區(qū)總裁李杰表示：“一加13T預(yù)售6小時，成績遠(yuǎn)超過我們的預(yù)期，感謝用戶們的認(rèn)可。一加13T性能、續(xù)航等多方面的體驗都做到了行業(yè)領(lǐng)先，國補(bǔ)后只要2899元起，這個價格比其它最便宜的小屏手機(jī)國補(bǔ)后的價格還便宜800元，簡直太香了。”

那么，一加手機(jī)能借 13T 的熱度，從產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場勝勢，打破增長瓶頸嗎？

狙擊“小屏性能機(jī)”

市面上小屏產(chǎn)品普遍存在續(xù)航弱、散熱差、握持不適等問題，導(dǎo)致潛在消費(fèi)需求被嚴(yán)重壓抑，而這恰恰是一加眼中的市場機(jī)遇。瞄準(zhǔn)小屏性能機(jī)市場的一加，在13T系列產(chǎn)品上下了很大的功夫。

在外觀方面，一加 13T 的 6.32 英寸屏幕配合 71.7mm 的寬度，不僅能讓用戶輕松實(shí)現(xiàn)單手操作，拇指可覆蓋 90% 屏幕區(qū)域，還順利通過“牛仔褲口袋測試”，完美解決了大屏手機(jī)攜帶不便的痛點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對手機(jī)便攜性的極致追求。

在配置方面，一加 13T搭載滿血版驍龍 8 至尊芯片，配合大容量內(nèi)存與快速存儲技術(shù)，為手機(jī)注入強(qiáng)勁動力。這一性能配置，直擊過往小屏手機(jī)性能孱弱的要害，讓小屏用戶也能盡情享受頂級性能帶來的暢快體驗。

在續(xù)航方面，一加 13T 創(chuàng)新性地塞入 6260mAh 超大冰川電池，該電池采用全新一代硅碳負(fù)極電池技術(shù)，能量密度高達(dá) 859Wh/L，配合 80W 快充技術(shù)，一舉打破小屏手機(jī)續(xù)航短的魔咒，讓用戶告別電量焦慮。

此外，一加 13T手機(jī)配備自研電競芯片，結(jié)合升級的電池容量與獨(dú)家“冰河散熱系統(tǒng)”，以及風(fēng)馳游戲內(nèi)核技術(shù)，為游戲玩家打造出更加流暢、穩(wěn)定的游戲環(huán)境。此外，一加 13T 還針對游戲場景設(shè)置了專屬的游戲靜音模式，細(xì)節(jié)之處盡顯用心。

關(guān)鍵是，為了在小屏旗艦機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，一加不僅在產(chǎn)品研發(fā)上投入巨大，還積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

一方面，一加說服行業(yè)頂級上游供應(yīng)鏈伙伴為小眾的小屏市場投入頂級配置，共同攻克技術(shù)難題，保障產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)先進(jìn)性。另一方面，一加與頭部游戲廠商達(dá)成合作，以自研 + 合作共研模式，推動更多前沿游戲體驗技術(shù)落地應(yīng)用，滿足小屏游戲黨對極致游戲體驗的追求。

總之，一加 13T 憑借出色的產(chǎn)品力，為小屏手機(jī)市場注入了新的活力，也讓我們看到了智能手機(jī)差異化發(fā)展的無限可能，但一加想要在這片小眾市場中建立起穩(wěn)固的根據(jù)地，挑戰(zhàn)不小。

一場艱難的突圍之戰(zhàn)

當(dāng)一加13T在發(fā)布會上以“小屏旗艦”之名亮相時，就注定是一場充滿勇氣的戰(zhàn)略冒險，也是一場艱難的突圍之戰(zhàn)。

首先，盡管近年來智能手機(jī)市場整體規(guī)模龐大，但小屏手機(jī)始終只是其中的一小部分。有限的市場容量，意味著一加可挖掘的潛在用戶數(shù)量相對較少，這無疑限制了一加 13T 銷量的爆發(fā)式增長。

此外，小屏手機(jī)由于工藝難度高、器件小型化定制比例大，出貨量相對較小，導(dǎo)致成本居高不下。即便一加努力說服供應(yīng)商并給出誠意定價，但在價格競爭激烈的智能手機(jī)市場，成本壓力依然可能對產(chǎn)品利潤空間與市場競爭力產(chǎn)生不利影響。

其次，小屏手機(jī)賽道早有小米、vivo、三星等眾多手機(jī)品牌角逐，一加 13T 身處群雄逐鹿的激烈戰(zhàn)場。

比如：vivo X200 Pro mini，以 6.31 英寸機(jī)身搭載 5700mAh 藍(lán)海電池，在續(xù)航與便攜性上取得了不錯的平衡，為消費(fèi)者提供了除一加 13T 外的優(yōu)質(zhì)選擇；小米 15 憑借其深厚的技術(shù)底蘊(yùn)與品牌影響力，在性能優(yōu)化與系統(tǒng)體驗方面表現(xiàn)出色，吸引了大量追求性價比與綜合性能的用戶。

值得一提的是，vivo 旗下子品牌 iQOO 同樣瞄準(zhǔn)游戲賽道，與一加 13T 在目標(biāo)用戶群體上存在顯著重疊。

iQOO 通過頻繁贊助各大游戲賽事，如去年 8 月 25 日舉辦的 2024iQOO 杯全國總決賽暨 iQOO 電競游戲嘉年華，以及在 2023 年杭州亞運(yùn)會上作為兩項手機(jī)端游項目的官方用機(jī)，深度參與到電競生態(tài)中，培養(yǎng)品牌認(rèn)知，成功在游戲玩家群體中建立起了強(qiáng)大的用戶心智。

相比之下，一加雖然在一加 13T 上針對游戲體驗進(jìn)行了大量優(yōu)化，如配備自研電競芯片、獨(dú)家“冰河散熱系統(tǒng)”以及風(fēng)馳游戲內(nèi)核技術(shù)，但在品牌在游戲領(lǐng)域的影響力沉淀上，與 iQOO 仍存在一定差距。

在這場群雄逐鹿的競賽中，一加如何持續(xù)保持產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，穩(wěn)固用戶群體，將是決定其在小屏旗艦機(jī)市場成敗的關(guān)鍵。

未來何去何從？

受益于國補(bǔ)政策疊加春節(jié)銷售旺季刺激，今年一季度國內(nèi)智能機(jī)市場整體銷量表現(xiàn)不錯，一加手機(jī)也沾了光。

一加手機(jī)憑借國補(bǔ)政策與春節(jié)旺季東風(fēng)，取得了亮眼成績。據(jù)了解，2025 年一季度，中國智能手機(jī)市場在“國補(bǔ)”與春節(jié)的雙重刺激下，出貨量同比增長 3.3%，一加是國補(bǔ)開啟后增長最快的品牌之一。

此外，一加中國負(fù)責(zé)人李杰在采訪中透露：“預(yù)計一加全年銷量同比增幅超50%。其主力機(jī)型一加13系列生命周期銷量較前代提升40%-50%，去年底發(fā)布的Ace5系列上市100天銷量突破160萬臺，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。”

政策紅利確實(shí)在短期內(nèi)大幅拉動了手機(jī)市場銷量，但國補(bǔ)拉動手機(jī)市場的效應(yīng)終究會走向減弱，一加手機(jī)面對的挑戰(zhàn)仍不可忽視，仍需持續(xù)投入研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品布局，提高市場競爭力。

一方面，AI 已成為智能手機(jī)行業(yè)變革的核心驅(qū)動力，一加想要在 AI 手機(jī)領(lǐng)域分一杯羹，需在 AI 技術(shù)研發(fā)上持續(xù)高強(qiáng)度投入，突破如模型小型化、隱私保護(hù)等關(guān)鍵技術(shù)難題，打造差異化 AI 功能體驗。

據(jù)賽迪顧問報告顯示，未來三年，AI 手機(jī)市場將呈高速增長態(tài)勢，2027 年銷量預(yù)計達(dá) 18645.9 萬部，在智能手機(jī)整體市場中占比躍升至 56.1%。

編輯搜圖

另一方面，在國內(nèi)市場競爭日益激烈的背景下，出海成為眾多手機(jī)廠商尋求新增長空間的重要途徑。Counterpoint Research的調(diào)研表明，一加可能會考慮在印度推出小屏手機(jī)，以回應(yīng)印度消費(fèi)者日益增長的需求。

在海外新興市場，雖然市場潛力巨大，但消費(fèi)者對價格更為敏感，且市場基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送、售后服務(wù)等配套體系不完善，一加既要保證產(chǎn)品性價比，又要構(gòu)建本地化運(yùn)營體系，面臨著成本控制與市場拓展的雙重壓力。

當(dāng)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入“淘汰賽”階段，一加需要認(rèn)清一個殘酷真相：政策補(bǔ)貼只是市場波動的表象，技術(shù)沉淀才是穿越周期的錨點(diǎn)。在這個“創(chuàng)新代償”時代，真正的護(hù)城河不是參數(shù)表上的數(shù)字游戲，而是用戶愿意為之付費(fèi)的那個“不可替代的時刻”。