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6月6日，在一年一度的“文化和自然遺產日”即將到來之際，抖音電商發布《2024抖音電商非遺發展數據報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，全域興趣電商持續帶動非遺產業快速發展，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長142%、銷量同比增長249%，獲得收入的非遺商家數量同比增長549%。

圖：《2024抖音電商非遺發展數據報告》部分內容

非遺消費人群增長超2倍，“00后”消費訂單量增長最快

短視頻和直播拉近了消費者與傳統文化的距離，助力更多非遺特色好物出圈、走近大眾生活。報告顯示，過去一年，購買非遺好物的消費者數量同比增長203%，抖音商城非遺好物銷量同比增長325%。其中，祥禾餑餑鋪棗泥卷、蘇繡團扇、柳州螺螄粉、八窨茉莉花茶、汝窯主人杯是最受消費者喜愛的非遺好物。

圖：《2024抖音電商非遺發展數據報告》部分內容

通過短視頻和直播間，越來越多的年輕人也開始了解非遺技藝、愛上非遺好物。報告顯示，“00后”人群對非遺的消費需求激增，過去一年消費訂單同比增長338%。“90后”的非遺消費訂單同比增長也高達241%，“80后”非遺消費訂單增長 234%，“70后” 增長255%。

非遺傳承人持續創收，傳統手藝走向“直播電商”新舞臺

全國各地各領域的非遺傳承人持續拓展技藝傳承廣度和深度，探索在抖音電商平臺的發展模式，推動該平臺非遺消費快速增長，非遺傳承人通過平臺獲得新收入、也迎來了新的發展機遇。其中，“直播電商”帶動非遺發展效果顯著，報告顯示，過去一年，平臺上非遺傳承人電商直播累計超10萬小時，獲得觀看累計超2.5億次。非遺傳承人掛車短視頻累計播放超24億次，直播帶貨銷量同比增長193%。

圖：《2024抖音電商非遺發展數據報告》部分內容

借助短視頻和直播間，越來越多非遺傳統手藝走向了新舞臺。姚建萍是國家級非遺項目蘇繡代表性傳承人。通過抖音賬號@不偷懶的姚建萍 ，她呈現了蘇繡與現代生活融合的大量作品，用直播和短視頻展示和推介蘇繡技藝，讓超過20萬粉絲愛上蘇繡。抖音@剪紙大師伏兆娥 是國家級非遺項目剪紙（回族剪紙）代表性傳承人，她通過抖音短視頻和直播細致展示剪紙藝術，在三分鐘內快剪肖像收獲數十萬點贊。國家級非遺項目廣繡市級代表性傳承人王新元是一位退伍軍人，他放下鋼槍拿起繡針，通過抖音@廣繡傳承人王新元 推廣廣繡文化，致力于讓廣繡被“看得見、摸得著、買得起”。

北京地區非遺消費居全國第一，非遺產業煥發新活力

從地區來看，北京是購買非遺好物訂單量最多的城市，其次是上海、天津、深圳、廣州。張掖市則成為購買非遺好物訂單量增幅最大的城市，同比增長達506%；興安盟、黑河市、亳州市和保山市位列其后。

圖：《2024抖音電商非遺發展數據報告》部分內容

此外，過去一年，抖音電商“煥新非遺”產業帶扶持專項深入全國各地非遺產業帶，通過經營培訓、流量扶持、達人溯源直播等舉措助力非遺特色產業發展。自2023年8月起，該專項擬在一年內深入全國各地覆蓋非遺產業帶超30個，扶持非遺傳承人、工藝美術大師300多位，引入非遺產業相關商家超8000個，帶動非遺產業帶商品銷量突破3000萬件。

老字號銷量增長401%，“活力28”翻紅后銷量飆升

報告還呈現了老字號品牌在平臺的發展情況，越來越多的老字號在抖音電商打開年輕新市場、激發消費新活力。過去一年，抖音電商平臺上老字號品牌銷量同比增長401%，活力28、恒源祥、敬修堂、五糧液、上海藥皂成為最受消費者歡迎的老字號品牌。值得關注的是，2023年9月13日，“活力28衣物清潔旗艦店”直播間意外走紅，當日漲粉百萬，清空500萬元庫存產品，此后銷量節節高升，10月13日單日銷售額突破2000萬元。目前，“活力28”在抖音收獲超800萬粉絲關注，每日售出產品保持在10萬單以上。

圖：《2024抖音電商非遺發展數據報告》部分內容

抖音電商相關負責人表示，平臺將持續通過“看見手藝計劃”“煥新非遺”等專項扶持，依托內容、技術和流量優勢，充分發揮全域興趣電商特色，助力更多非遺傳承人、非遺從業者和老字號品牌取得新發展、新機遇，讓更多非遺技藝、非遺好物走進日常生活。