AI PC，是聯(lián)想們的銷量解藥嗎？互聯(lián)網(wǎng)+
2024-04-23 10:10
誰能拿下這塊蛋糕？
來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 安曉
4月16日，AMD推出了適用于商用筆記本電腦和臺式機(jī)的AI芯片；英特爾去年底就推出了Core Ultra芯片，今年還計劃推出新一代英特爾酷睿Ultra客戶端處理器家族，并預(yù)計年出貨4000萬臺AI PC。
隨著全球芯片制造商的AI技術(shù)越來越成熟，不斷推出新一代AI芯片，PC廠商們也爭先恐后的帶來自家AI PC產(chǎn)品。
媒體消息稱，“蘋果今年將推新AI PC設(shè)備，首款M4 AI芯片預(yù)計在6月發(fā)布。”國內(nèi)，聯(lián)想、榮耀等廠商也相繼下場，其中，聯(lián)想于4月18日舉辦2024年創(chuàng)新科技大會，帶來了10余款A(yù)I PC新品，并發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款A(yù)I PC個人智能體“聯(lián)想小天”。
2024年，一場有關(guān)AI PC市場爭奪戰(zhàn)已然打響。
01 2024，有望開啟AI PC元年
所謂AI PC，全稱為人工智能個人計算機(jī)，是將人工智能技術(shù)應(yīng)用于個人計算設(shè)備的新一代產(chǎn)品。去年9月，英特爾CEO帕特·基辛格在硅谷首次提出了AI PC的概念。他認(rèn)為，“AI PC就是能玩轉(zhuǎn)AI功能的PC。”
能玩轉(zhuǎn)AI的PC，又有什么神奇之處？
區(qū)別于普通PC設(shè)備，AI PC可實現(xiàn)的AI功能，包括但不限于AI語音對話、AI視頻增強(qiáng)、AI摳圖、AI繪畫還有AI文章總結(jié)等。對消費者而言，AI PC提供了更智能、個性化的服務(wù)，提升了大家的工作、學(xué)習(xí)效率及娛樂體驗；對市場而言，AI PC的出現(xiàn)有助于拉動消費需求。
所以在經(jīng)歷疫情重創(chuàng)，消費者逐漸回歸理性消費，全球PC出貨量連續(xù)兩年下跌的情況下。AI PC概念的出現(xiàn)，如同“催化劑”一般，催化了市場的需求與發(fā)展。
今年，也有望開啟AI PC元年。
一是，順應(yīng)AI時代的發(fā)展，PC智能化已步入了AI PC時代。
（圖源：國泰君安證券）
據(jù)《2024AI PC行業(yè)市場空間、競爭格局及全球龍頭企業(yè)分析報告》，PC智能化發(fā)展已經(jīng)歷了“傳統(tǒng)PC”、“PC智能化探索”、“PC智能化升級”與“AI PC時”代的四個發(fā)展階段。
2022年，隨著生成式AI和LLM的飛躍式發(fā)展與硬件算力的提升，AI應(yīng)用場景正日趨豐富，AIPC技術(shù)基礎(chǔ)也日趨完善；直到去年9月，英特爾提出AIPC概念隨即帶來AI 芯片，頭部PC廠商爭先下場布局AI PC產(chǎn)品，PC行業(yè)正式步入了AIPC時代。
二是，全球PC出貨量低谷期，AI PC為行業(yè)注入了新活力。
對每個PC廠商和商家而言，無利不起早。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，自疫情帶來的短暫的紅利期后，全球PC出貨量在2021年四季度就開始連續(xù)多個季度下降，并經(jīng)歷了近兩年的出貨下跌。
大環(huán)境如此，身處其中的玩家們的境遇可想而知。截至2023年12月31日止的9個月，聯(lián)想營收430億美元，同比下滑13%；歸屬凈利潤為7.63億美元，同比下滑49%。具體到三季度，聯(lián)想營收為157億美元，同比增長3%；實現(xiàn)凈利潤3.37億美元，同比下跌23%。
（圖源：IDC）
2024 年Q1，全球PC出貨量同比增長3%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下滑趨勢,行業(yè)恢復(fù)到疫情前的水平。這一變化得益于 AI PC 時代的到來，各個領(lǐng)域的出貨量恢復(fù)以及終端用戶的升級周期。
基于此，不少分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為“2024年或是AI PC元年”。群智咨詢預(yù)測，伴隨著AICPU與 Windows 12 的發(fā)布，2024 年將成為 AI PC規(guī)模性出貨的元年；IDC也預(yù)測，到2027年每10臺出貨的PC中就有6臺是AI PC，年復(fù)合增長率最高可達(dá)62%。
可見，PC廠商們不得不加入這場AI PC大戰(zhàn)，不然將面對出貨量掉隊的風(fēng)險。
02 各家產(chǎn)品成色幾何？
目前PC平均壽命已超過5年，廠商們想要銷量增長，勢必要想方設(shè)法刺激用戶消費以此來縮短這個周期。大家下場AI PC邏輯也在這，想借助AI來縮短這個換新周期。
上文數(shù)據(jù)來看，AI PC的出現(xiàn)確實刺激了行業(yè)的增長，但影響還不夠。細(xì)究來看，這3%的增長還包括PC廠商推新速度加快的原因所致。
（圖源：IDC）
IDC報告數(shù)據(jù)，有六家廠商的合并份額從去年的 77.4%上漲到78.9%，其他廠商出貨量則同比下降了5%。可見只有頭部PC廠商才保持了出貨量增長的趨勢，其中聯(lián)想是以1370 萬臺的出貨量，位居全球第一。
去年聯(lián)想就不斷推出新品，包括ThinkPad T系列、ThinkPad P系列、ThinkPad X1系列；同年10月，聯(lián)想還展示首款A(yù)I PC概念機(jī)和一系列原生功能應(yīng)用。
2023年6月，蘋果則發(fā)布了搭載 M2 芯片的 MacBook Air，其M3系列產(chǎn)品也在2023年底發(fā)布。
密集新品發(fā)布，顯然會拉動銷量的增長，這都是業(yè)內(nèi)的常識了。但側(cè)面也印證了，AI PC刺激市場的效果可能還不及大家的期望，這背后則與AI PC技術(shù)不夠成熟及產(chǎn)品落地不夠相關(guān)。
AI PC和過去的PC有哪些不一樣？楊元慶在接受采訪時說，各家對于AI PC有著不同的定義，有的認(rèn)為只要有NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元）就是AI PC，有的是能使用云端大模型等等。在他看來，AI PC要具備五大特性：運行經(jīng)過壓縮和性能優(yōu)化的、與用戶自然交互的AI agent 智能體；具備更強(qiáng)的算力，支持CPU、GPU、NPU相結(jié)合的本地異構(gòu)算力；容納更多個人全生命周期的數(shù)據(jù)并形成個人知識庫；開放的人工智能應(yīng)用生態(tài)；保護(hù)個人數(shù)據(jù)和隱私安全。
目前各家的AI PC產(chǎn)品都還處于初期階段，正在探索和嘗試AI應(yīng)用的落地。大家都還需自證實力，難言商業(yè)化打開市場拉大銷量，以此達(dá)到縮短用戶換新周期的目的。
具體到各家AI PC產(chǎn)品來看，分為自研AI芯片與嵌入別家研發(fā)的AI芯片、處理器的兩種方式推新。
國內(nèi)，聯(lián)想是在AI PC領(lǐng)域發(fā)力及聲量最大的一個。
不僅是去年發(fā)布的AI PC概念機(jī)，還與IDC聯(lián)合發(fā)布《AI PC產(chǎn)業(yè)（中國）白皮書》。剛舉辦創(chuàng)新科技大會上，更是一口氣發(fā)布了10余款A(yù)I PC產(chǎn)品，涵蓋了聯(lián)想ThinkPad、ThinkBook、YOGA、小新等產(chǎn)品線，這些都讓大家切實感受到了聯(lián)想“AI for All 讓世界充滿AI”的決心。
聯(lián)想則是靠第二種嵌入別家AI芯片方式推新，此前，聯(lián)想的Pro 16 IMH、ThinkPad X1 Carbon AI等AI PC產(chǎn)品中的AI概念主要集中在英特爾提供的硬件，包括酷睿Ultra處理器和其中的NPU AI引擎。今年，新發(fā)布AI PC產(chǎn)品則大多是基于AMD處理器推出。
榮耀，也是采用這種推新方式。3月22日，榮耀首款A(yù)I PC產(chǎn)品MagicBook Pro16正式開售，該產(chǎn)品搭載英特爾酷睿UItra7處理器和NVIDIAGeForceRTX40系列GPU。
海外，蘋果則是采用第一種方式，其自研的M3芯片嵌入了MacBook Air系列產(chǎn)品中，同時公司聲稱該款電腦為“最佳的AI消費級筆記本”。此外業(yè)內(nèi)人士還預(yù)測，“今年10月蘋果將推出M4系列芯片。”想必，搭載該款芯片的蘋果新一代AI PC產(chǎn)品也將到來。
截至目前，三星、戴爾、惠普、華碩等海外PC廠商們均開售了AI PC產(chǎn)品或發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品計劃。但大部分是靠接入別家AI芯片或處理器的方式推新品。
不論是接入芯片還是自研芯片，目前AI PC產(chǎn)品大多只實現(xiàn)了AI語音助手、人臉識別、智能圖像處理以及自動化文檔分析等基礎(chǔ)性的AI應(yīng)用功能。比如聯(lián)想目前的AI PC產(chǎn)品均搭載了自研的聯(lián)想小天，后者內(nèi)置了文檔總結(jié)、會議紀(jì)要、AI畫師、AI PPT等十多款A(yù)I應(yīng)用，才為學(xué)習(xí)、工作、社交和生活等多種場景提供了AI功能性的服務(wù)。
這種要結(jié)合多種AI應(yīng)用的AI PC產(chǎn)品，顯然不能用“玩轉(zhuǎn)AI功能的PC”概念來概述，這種產(chǎn)品要實現(xiàn)“智能物聯(lián)”“萬物互聯(lián)”的AI時代，更是有不小的距離。
正是基于此，市場上也難免出現(xiàn)“AI PC還是偽概念，偽產(chǎn)品”的說法。這也透露著，大家的AI PC產(chǎn)品技術(shù)都還不夠成熟，距離商業(yè)化也有一段不短的路要走的。
03 要摸著“AI大模型”過河
這樣看來，AI PC真正的爆發(fā)期或遠(yuǎn)未到來。不止是國內(nèi)外的AI PC產(chǎn)品都處于初期階段。
這背后的阻力，卻不止是因為技術(shù)限制，還包括算力所需數(shù)量級太高，成本高昂以及落地難等。
AI PC的本質(zhì)是大模型的端側(cè)部署，這背后的成本是難以估計的。據(jù)ICT產(chǎn)業(yè)觀察報道，未盡研究創(chuàng)始人周健工認(rèn)為，AI PC能真正解決用戶痛點，至少要具備這幾個最基本的條件：算力要達(dá)到40 TOPS（萬億次運算每秒），模型參數(shù)要70個億，推理速度每秒鐘最少要20個tokens，上下文長度要達(dá)到4k tokens，內(nèi)存要到16G。
這也為AI PC帶來了成本上的問題。
聯(lián)想執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍曾透露，“4月推出的AI PC產(chǎn)品預(yù)計售價在1000至1500美元間，接近萬元人民幣級別的售價，對于大多數(shù)消費者而言并不友好。”
目前聯(lián)想發(fā)布的聯(lián)想小天售價是5999元起，其余搭載了這款個人智能體的AI PC產(chǎn)品售價均在萬元以上，其中ThinkPad T14p售價達(dá)到14999元，Yoga Book 9i售價為17999元。
從落地難度上講，PC也被認(rèn)為是“大模型的最佳載體”，而讓PC與大模型、AIGC真正融合也同樣需要AI專用的算力芯片。兩者間密不可分的關(guān)系。
現(xiàn)如今全球做AI大模型早超百家，但突圍的企業(yè)少，真正改變用戶習(xí)慣的更少。AI大模型落地的難度可見一斑，端側(cè)部署的難度也更大。
況且在消費端，大家對于AI PC的感知和接受度也并不高。
百度指數(shù)中，有關(guān)“AI PC”搜索量的整體日均值為293，移動日均值為107，整體環(huán)比下降了11%，移動環(huán)比下降17%。可見，AI PC在科技行業(yè)內(nèi)正激起不小說水花，但國內(nèi)的實際搜索量也并不高，且呈現(xiàn)下降的趨勢。
（截圖來自：百度指數(shù)）
如今，大多消費者可能連AI大模型是什么都不清楚，更不清楚AI PC是什么了，大家也更不會沖著AI來買電腦。這就好比八十多年前家用機(jī)器人的概念就出現(xiàn)了，但至今都未普及到大家的生活當(dāng)中。
畢竟盡管大佬們對AGI的未來言之鑿鑿，但對于絕大多數(shù)人而言，AI對生活的影響還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如推薦算法主導(dǎo)的短視頻。這個科技產(chǎn)物充滿幻想，但投入也巨大、周期性長，回報還不確定的的行業(yè)。
如今，AI后面加了個PC，智能化的范圍縮小了，距離真正落地走入大眾視野中，時間是不定的。但作為身處浪潮的企業(yè)，AI不是一個選擇題。下一個個人終端會以怎樣的形式存在？這是他們需要爭奪的定義權(quán)。
參考資料：
1、華鑫證券：電子行業(yè)專題報告：AI大模型落地終端，AI PC驅(qū)動PC行業(yè)新增長
2、國泰君安證券：2024AI PC行業(yè)市場空間、競爭格局及全球龍頭企業(yè)分析報告
3、DoNews：聯(lián)想不想輸，但AI PC難成救命稻草
4、智能Pro：PC走出寒冬，AI功不可沒？
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